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L’Oms chiede un cordone di sicurezza maggiore sul marketing alimentare on-line per i bambini

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Utilizzando analisi digitali e dati di geo-localizzazione, le aziende definiscono il loro pubblico con grande precisione, consentendo di indirizzarsi verso gruppi più vulnerabili di bambini, l’agenzia delle Nazioni Unite ha avvertito.

E ha esortato i governi a stabilire un età legale minima di 16 anni per gli alimenti pubblicizzati ad alto contenuto di grassi, sale o zucchero.

La normativa vigente sulla pubblicità di tali alimenti spesso si applica solo ai media non digitali, o solo correlate ai bambini e adolescenti.

“In media digitali, un ampio e altamente complesso sistema di pubblicità, si è evoluto, attraverso il quale i marketers possono accedere a un pubblico molto più specifico rispetto al periodo di trasmissione”, dice il rapporto.

“Per i marchi dei fast-food, i dati di geo-localizzazione da dispositivi mobili consentono al marketing di fornire annunci e offerte speciali in tempo reale quando gli utenti si trovano nella zona.”

Lo scopo del marketing digitale del settore è quello di “coinvolgere emotivamente i ragazzi, con esperienze divertenti e incoraggiarli a condividerle con i loro amici”, ha detto.

Negli Stati Uniti, per i bambini la materia è regolata dal Online Privacy Protection Act (COPPA) che limita la quantità di dati raccolti sui bambini piccoli, e vieta “pubblicità comportamentale” rivolta ai bambini sotto i 13 anni senza preavviso e consenso dei genitori.

Ma l’agenzia ha detto che la legge sembrava essere in gran parte inefficace dal momento che molti genitori hanno dato il loro permesso ai bambini di giocare o partecipare in alcuni siti senza rendersi conto delle implicazioni per la prole.

Le piattaforme e i social media marketing stessi hanno riferito che gli stessi amplificano gli effetti della trasmissione del marketing.

Stabilire una età minima legale per tale pubblicità deve essere accompagnato da “una supervisione efficace ed operativa da parte dalle agenzie di regolamentazione”, ha detto.

“La partecipazione dei bambini nei media digitali non dovrebbe essere basata sulla ricezione digitale (alto contenuto di grassi, zuccheri o sale alimentare) nella pubblicità, né deve essere sul consenso ‘involutivo’ dei genitori”, ha detto.

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