Il mercato del lusso dell’America Latina dovrebbe diminuire quest’anno poiché l’aumento dell’inflazione e la lenta crescita economica hanno colpito le vendite di prodotti di fascia alta, hanno detto gli analisti. “Quest’anno cresceremo dell’8%, che è meno del 12% nel 2022 e del 20% nel 2021”, ha affermato Abelardo Marcondes, fondatore della società di consulenza Luxury Lab , aggiungendo che i guadagni di quest’anno supereranno nettamente il prodotto interno lordo (PIL) ). “Abbiamo una crisi inflazionistica nella regione e negli Stati Uniti, ma riusciremo comunque a crescere al di sopra dell’economia”.
Ciò è in gran parte dovuto alle vendite esuberanti del Messico, ha aggiunto Marcondes, che supereranno nettamente il resto della regione, guadagnando il 10% come forte industria del turismo e l’aumento degli investimenti diretti esteri cinesi (IDE) sosterrà l’occupazione e il consumo.
“C’è una forte tendenza al near-shoring, sia da parte delle società statunitensi che cinesi”, ha osservato Marcondes. “Gli Stati Uniti hanno imposto molte restrizioni alle importazioni dalla Cina, quindi molte aziende investono nelle maquiladoras [fabbriche] delle città di confine per servire il mercato”.
In questo contesto, ci sono state alcune nuove aperture di negozi. Fendi Casa ha aperto un flagship presso la via principale Presidente Masaryk in collaborazione con il distributore di fragranze di lusso Falic. Anche la spagnola Pepa Pombo ha installato un nuovo flagship a Masaryk, in Messico, a novembre, preceduta da Dolce & Gabbana, che ha aggiunto una boutique nel nuovo sfarzoso centro commerciale Artz Pedregal lo scorso settembre.
Parlando dell’apertura, l’amministratore delegato di Dolce & Gabbana Alfonso Dolce ha dichiarato ai media locali: “Il mercato latinoamericano, con il Messico in particolare, è cresciuto molto negli ultimi anni, sia qualitativamente che quantitativamente. Abbiamo aperto ad Artz Pedregal per offrire un’esperienza di shopping più coinvolgente ai nostri clienti, compresi i più giovani”.
Con una superficie di 4.300 piedi quadrati, il negozio presenta finiture in oro, damasco e marmo italiano e decorazioni sugli scaffali e, secondo quanto riferito, ospiterà tutte le recenti collezioni prêt-à-porter e accessori del marchio, oltre a fragranze e occhiali. Presenterà anche il servizio di sartoria “Dolce & Gabbana Sartoria”.
Altrove in America Latina, dove le vendite del settore hanno raggiunto i 28,5 miliardi di dollari nel 2021, gli affari non vanno molto bene. In Brasile, ad esempio, si prevede che la crescita aumenterà di appena il 3% da quest’anno fino al 2025, secondo l’Associazione brasiliana delle società di lusso. È un netto calo rispetto all’aumento del 52% nel 2021, quando i brasiliani benestanti sono stati costretti a fare acquisti a casa invece che a New York o Miami
Le vendite al dettaglio del Brasile sono anemiche, aumentando solo dell’1% nel 2022, il guadagno più basso in sei anni, poiché l’aumento dei tassi di interesse e l’inflazione ostinata soffocano investimenti e consumi. A ciò si aggiunge la persistente incertezza sulle nuove politiche del terzo presidente Luiz Inácio Lula da Silva per aumentare la spesa sociale in mezzo a un ampio deficit fiscale.
Anche l’industria della bellezza, un tempo ad alta quota, sta lottando. Il leader di mercato Natura, ad esempio, è stato costretto a cedere risorse per sostenere la propria attività. L’ultima mossa del genere è stata rivelata martedì quando L’Oréal ha accettato di acquisire il marchio australiano di Natura Aesop in un accordo che aveva un valore aziendale di $ 2,5 miliardi.
Ma Thaya Marcondes, che gestisce Luxury Lab in Brasile, ha detto che le cose non vanno così male. Ha notato che la previsione di Abrael si riferiva probabilmente al segmento della moda aspirazionale in cui marchi come Lacoste , Michael Kors o Coach potrebbero soffrire. Il mercato totale, ha osservato, crescerà fino al 7% rispetto al 12% dello scorso anno poiché i marchi che si rivolgono a clienti ricchi e super ricchi continueranno a fare bene, ha affermato.
“C’è un anno e mezzo di attesa per acquistare una Porsche in Brasile, il che dimostra che i più ricchi stanno ancora comprando. Marchi come Gucci o Louis Vuitton continuano a vedere vendite elevate nei centri commerciali del paese, mentre stanno crescendo anche marchi locali leader come Natalie Klein e scarpe Arezzo “, ha affermato Marcondes
In Argentina, dove il lusso è in difficoltà da anni, le prospettive sono però molto più fosche. “Tutti i migliori marchi se ne sono andati”, si è lamentata Marina Ancilletta, un’esperta di lusso locale, aggiungendo che solo alcune operazioni di Hermès e LVMH rimangono nel paese dopo che negli ultimi anni sono usciti marchi come Polo Ralph Lauren, Kenzo, Escada e Armani, spaventati da tasse di importazione elevate e accesso limitato ai dollari USA.
In Colombia, le etichette premium stanno vendendo bene poiché i guadagni del dollaro USA rispetto al peso hanno fortemente aumentato gli investimenti esteri e il turismo. “Ci sono molti stranieri che spendono in moda, intrattenimento e immobili”, ha affermato Catherine Villota, che guida Fashion Group in Colombia. “Ma ciò non significa che il mercato del lusso possa sostenere questo tipo di crescita ancora per molto”. Questo perché il nuovo governo del presidente di sinistra Gustavo Petro ha aumentato le tasse sulle importazioni del 40%.
La Colombia ha visto una serie di grandi marchi di lusso entrare e poi lasciare il paese poiché i consumi hanno deluso le aspettative, nonostante la sua società incentrata sulla moda, che acquista molto più lusso rispetto ai vicini in Cile, Perù o Ecuador, secondo l’esperto. “Abbiamo bisogno di un potere d’acquisto molto più alto e di più ricchi colombiani da spendere qui”, ha detto Villota.
Dopo due anni di pandemia, i latinoamericani tornano a fare acquisti all’estero, questa volta privilegiando nuove destinazioni statunitensi come Rodeo Drive a Beverly Hills e outlet di moda europei come Las Rozas Village a Madrid.
Negozio Dolce & Gabbana a Città del Messico presso Artz Pedregal
