L’economia cinese dovrebbe crescere dal 4,5 al 5% nel 2023, secondo Barclays . Carole Madjo, responsabile della ricerca azionaria sui beni di lusso di Barclays, stima che le vendite ai consumatori cinesi potrebbero aumentare del 35% rispetto al 2022 e sostiene che la crescita continuerà a essere sostenuta dai consumatori che fanno una pazzia per articoli più costosi.
Un ritorno alla vita normale significa un revival della scena sociale, fornendo ulteriori motivi per indossare il lusso. Dopo l’allentamento delle restrizioni Covid, il capodanno lunare di quest’anno e la spesa complessiva del primo trimestre hanno indicato che i consumatori stanno spendendo ancora una volta con entusiasmo. Anche gli approfondimenti di un recente studio sui consumatori di Vogue Business e Barclays Research supportano questo, analizzando il comportamento di spesa dei consumatori cinesi, in cui sono stati intervistati 532 acquirenti di beni di lusso
Indicando un forte appetito per il lusso nel periodo che includeva il capodanno lunare il 22 gennaio, il 51% degli intervistati ha speso 8.000 RMB ($ 1.162) o più negli ultimi tre mesi in moda di lusso, con oltre un quarto di questi (28 per cento) spendendo fino a 20.000 RMB ($ 2.912) o più. Nella fascia più bassa, solo il 17% degli intervistati ha speso meno di 2.499 RMB ($ 364).
Anche le prospettive per il prossimo periodo sono positive. Il 28% dei consumatori di lusso intervistati prevede di spendere 20.000 RMB (2.912 $) e più nei prossimi tre mesi in prodotti di moda di lusso, e più della metà (51%) prevede di spendere oltre 8.000 RMB (1.162 $), indicando un livello sostenuto di spesa al di là di questo momento di punta delle celebrazioni.
A indicare un generale ritorno alla fiducia tra i consumatori di lusso è stato anche il 50% che ha affermato di investire in azioni e azioni, nonostante le possibilità di una recessione globale, che spesso comporta problemi per il mercato azionario. Se la crescita nella regione continua come previsto, la crescente stabilità e la fiducia dei consumatori potrebbero contribuire a incoraggiare la spesa futura.
Chanel, Dior e Saint Laurent sono stati i marchi preferiti dagli acquirenti cinesi durante l’ultimo trimestre, con quasi un terzo dei consumatori di lusso (rispettivamente 32, 31 e 30%) che ha acquistato da questi marchi. “Saint Laurent ha sovraperformato il settore lo scorso anno in termini di crescita dei ricavi e la forte popolarità del marchio in questo sondaggio è impressionante”, afferma Madjo di Barclays.
Anche Gucci, anch’esso di proprietà di Kering , è stato popolare, con il 28% degli intervistati che ha acquistato il marchio, rispetto al 21,4% di Louis Vuitton, il fiore all’occhiello del portafoglio LVMH . “Gucci ha riportato una crescita dei ricavi più debole rispetto ai suoi principali concorrenti in Cina negli ultimi anni… il fatto che abbia avuto uno dei più alti livelli di acquisti nel primo trimestre del 2023 e una forte intenzione di acquisto per il secondo trimestre del 2023 è quindi una sorpresa positiva”, aggiunge Madjo .
A livello di categoria, LVMH è leader in Cina anche per i gioielli; Tiffany è stata acquistata dal 17,5% dei consumatori di lusso negli ultimi tre mesi, rispetto a Cartier di Richemont al 16,2%. “La popolarità di Tiffany in questo sondaggio è un segno che la trasformazione del marchio sta dando i suoi frutti”, afferma Madjo. Anche altri marchi LVMH, tra cui Celine, Loewe, Louis Vuitton e Bulgari, possono aspettarsi un aumento significativo degli acquisti di lusso pianificati durante il secondo trimestre
Le borse sono state le più popolari di tutti gli articoli di moda di lusso, acquistati dal 38% degli intervistati, seguite da scarpe casual e gioielli con il 36% ciascuno. Il predominio delle scarpe casual è sorprendente dato il recente calo di interesse per la categoria in alcuni paesi occidentali. Guardando all’abbigliamento, cappotti e capispalla sono stati acquistati dal 29% degli intervistati, il che fa ben sperare per Moncler e Burberry in particolare, secondo Madjo.
Il grande interesse per i gioielli non è una sorpresa. L’oro, spesso regalato come gioielli, lingotti e monete durante il capodanno lunare, rimane culturalmente significativo, con molti consumatori cinesi che credono che porti fortuna e protezione. Oltre il nuovo anno, il 37% dei consumatori di lusso cinesi intervistati da Vogue Business ha affermato di investire in gioielli, arte e beni di lusso.
Il capodanno lunare è senza dubbio una grande motivazione alla spesa, con il 41% degli intervistati che afferma di effettuare acquisti di lusso appositamente per occasioni speciali, incluso il capodanno, ma anche compleanni e altre festività. Guardando solo alla spesa per la moda di lusso, il trimestre del capodanno lunare ha visto circa la metà dei consumatori (47%) spendere 8.000 RMB ($ 1.162) o più, con il 24% di questi che ha speso oltre 20.000 RMB ($ 2.912).
In confronto, solo il 16% degli intervistati ha speso 2.499 RMB ($ 364) o meno. Naturalmente, i regali sono stati fondamentali: più di un terzo (34%) degli intervistati ha affermato di aver acquistato prodotti di lusso come regalo negli ultimi tre mesi. I grandi spendaccioni – quelli che spendono 17.000 RMB ($ 2.475) o più in moda di lusso – erano più propensi ad acquistare regali per i propri cari, al 36%, rispetto al 31% di coloro che spendono nella fascia più bassa (quelli che spendono meno di 17.000 RMB ).
Anche l'”auto-regalo” è popolare in Cina. Al di là del periodo del capodanno lunare, circa il 37% degli intervistati ha affermato di aver acquistato prodotti di lusso negli ultimi tre mesi per premiarsi per aver raggiunto un traguardo personale, mentre il 28% si è regalato un premio.
Dopo tre anni di restrizioni, la domanda di viaggi è aumentata rapidamente anche durante il capodanno lunare in Cina, con il turismo interno che è tornato all’88,6% della cifra pre-pandemia, secondo i dati del governo. Ciò si riflette anche nei risultati del sondaggio, con quasi la metà degli intervistati (49%) che afferma di aver effettuato viaggi domestici in Cina durante questo periodo.
Prima della pandemia, i viaggi internazionali erano popolari per lo shopping di prodotti di lusso. Nel frattempo, Hainan è diventata una popolare alternativa locale. Ora ospita marchi di aziende leader nel lusso come LVMH, Richemont e Kering e ha registrato un aumento del 21% delle vendite duty-free durante il capodanno lunare rispetto allo scorso anno. Ma l’internazionale è destinato a riprendersi rapidamente.
E di coloro che prevedono di viaggiare all’estero, il 40% prevede di farlo almeno due volte nel prossimo anno. Con il miglioramento della capacità di volo nel secondo semestre, Barclays prevede che i consumatori cinesi spenderanno di più in moda e pelletteria quando visiteranno l’Europa, dato che i prezzi in Cina sono attualmente del 25-45% più costosi rispetto all’Europa, secondo le stime di Barclays.
Acquisti di lusso
