Lacoste ha avviato una collaborazione esclusiva con la piattaforma di streaming statunitense Netflix, in cui diversi capi Lacoste presentano un pulsante “play” accanto all’iconico logo del coccodrillo dell’etichetta di proprietà del gruppo MF Brands (proprietario anche di Aigle, Gant e The Kooples ).
Dopo aver rilasciato una polo da collezione in una versione couture ridisegnata per rendere omaggio al patrimonio Lacoste, dando il via a un anno di celebrazioni per il 90° anniversario del marchio, Lacoste lancia una capsule collection ispirata alla cultura pop, disponibile in tutto il mondo da mercoledì 12 aprile, che incorpora la codici estetici di otto grandi serie del gigante dello streaming on demand Netflix.
Con la piattaforma di streaming – che festeggia i suoi 25 anni e vanta 230 milioni di abbonati nel 2023 – l’etichetta francese, fondata nel 1933 dall’ex professionista del tennis René Lacoste e dall’imprenditore filantropo André Gillier, ha disegnato una capsule collection Mixed-gender Primavera/Estate, svelato alla sua comunità prima del lancio ufficiale. La collaborazione ad alta quota è stata anticipata la scorsa settimana via e-mail e su TikTok ai membri del Lacoste Club.
La collezione reinterpreta i codici di otto iconiche serie Netflix: Stranger Things, Lupin, Sex Education, Shadow and Bone, Elite, Money Heist , The Witcher e Bridgerton. Per quest’ultima, ispirata alla giovane regina Charlotte, il coccodrillo Lacoste ricamato su una felpa in pile si trasforma in un monarca, con indosso una parrucca oversize, ovviamente blu royal. Nella campagna pubblicitaria della collezione, la felpa è fotografata in una sontuosa ambientazione d’epoca che ricorda l’Inghilterra del diciannovesimo secolo rappresentata nella serie di Shonda Rhimes.
Nella collezione, i mondi e gli stili unici dei personaggi immaginari della serie Netflix, da quelli di uno spettacolo per adolescenti con una schietta esplorazione della sessualità adolescenziale a una serie di fantascienza agghiacciante e premiata a livello internazionale, si combinano con l’abbigliamento sportivo chic di Lacoste.
Un coccodrillo Lacoste ridisegnato, con un ampio mantello e un berretto neri, è raffigurato su una classica polo in cotone piqué e su una felpa nera, riecheggiando l’aspetto di Assane Diop, il personaggio immaginario le cui avventure avventurose seguono le orme del ladro gentiluomo Arsène Lupin. La serie francese Lupin , creata da François Uzan e George Kay, è stata la serie Netflix non in lingua inglese di maggior successo da quando è stata trasmessa per la prima volta nel 2021.
“Siamo lieti di questa collaborazione, che incarna un incontro unico tra i nostri due mondi”, ha dichiarato Catherine Spindler, vicedirettore generale di Lacoste. “Condividiamo il desiderio di unire comunità di diversa estrazione e di riunirle attorno a una passione comune. I design della collaborazione riflettono i nostri rispettivi codici e competenze”, ha aggiunto.
Alcuni degli abiti della collezione presentano un motivo stampato all-over che imita il toile de Jouy. Su altri articoli, il logo del coccodrillo cambia per riflettere alcuni dei simboli distintivi di Netflix, come nei calzini blu, bianchi e rossi con un bottone “play” ricamato, o nelle ciabatte da piscina e nelle sneakers verde bottiglia con suola bianca chiamate “Slip-on”. Jump Server’, disponibile per adulti e bambini.
Questa divertente collaborazione sarà disponibile in tutto il mondo da mercoledì 12 aprile nei negozi Lacoste e sull’e-shop dell’etichetta, oltre che sull’e-shop di Netflix, vendendo merchandise ispirato alla serie più popolare del colosso dello streaming.
Lacoste annuncia una collaborazione esclusiva con Netflix