Lo storico flagship di Tiffany & Co. sulla Fifth Avenue riapre finalmente il 28 aprile dopo un’importante ristrutturazione durata quattro anni. L’emporio di 10 piani e 110.000 piedi quadrati è stato ribattezzato da Tiffany come “The Landmark” – a causa dell’importanza del mega-store nei 186 anni di storia del gioielliere. Si pensa che sia la più grande gioielleria del mondo, nonché la più grande boutique di lusso monomarca.
Porta l’intera gamma dell’offerta di prodotti Tiffany, è pieno di arte contemporanea di alto valore, un caffè guidato da Daniel Boulud e una mostra esperienziale che porta gli acquirenti nel mondo di Audrey Hepburn e “Colazione da Tiffany”. È il negozio monomarca più costoso mai realizzato dalla holding di Tiffany, LVMH
Il rapporto di Bloomberg stima che la ristrutturazione sia costata un minimo di $ 250 milioni e comporta di tutto, dalle custodie sicure appositamente progettate per esporre gioielli di alto valore ai tappeti personalizzati che verranno utilizzati nei principali negozi Tiffany in tutto il mondo in futuro. La ristrutturazione è stata ideata dall’architetto d’interni Peter Marino , insieme a un tetto in vetro a tre piani aggiunto da OMA che Tiffany chiama il suo “diamante sul tetto”.
Piano 1
Entra in “The World of Tiffany”, o il primo piano di Landmark che mette i visitatori nel mezzo di un paesaggio di New York City. Include i prodotti più venduti nelle collezioni più popolari del gioielliere ed è stato progettato per riflettere lo stesso layout della linea di case visto in “Colazione da Tiffany”.
Al posto delle finestre, Tiffany ha commissionato filmati CGI di Central Park e dello skyline di Manhattan che vengono trasmessi dal pavimento al soffitto su schermi che includono più di 33 milioni di pixel messi insieme. In linea con gli obiettivi di sostenibilità del gioielliere, le proiezioni vengono eseguite solo durante l’orario di apertura.
Le composizioni floreali che vengono cambiate tre volte alla settimana includono fiori come la Tiffany Rose, insieme a fiori di melo e glicine, alcuni provenienti dall’Egitto e dal Giappone. Su entrambi i lati degli ascensori di nuova configurazione, che portano la flotta di ascensori del negozio a otto, ci sono speciali vetrine espositive che esporranno sia il Tiffany Diamond che il Medusa Pendant all’apertura del negozio il 28 aprile.
Il flagship globale di Tiffany & Co a New York riapre il 28 aprile
Piano 2
Il personale di Landmark, composto da oltre 150 addetti alle vendite, avrà il proprio ristorante. Un bar aperto dalle 8:00 alle 16:00 servirà il personale Landmark con quelli che un rappresentante ha definito pasti “sani” che costeranno circa $ 10 e possono essere ordinati in anticipo su un’app appositamente sviluppata.
Piano 3
La terza storia di Landmark è dedicata a Love & Engagement. Ed è completamente diverso dalla precedente iterazione con pannelli in legno del negozio.
Caseline ondulate color oro e rame, appositamente sviluppate e realizzate in Italia, ora ospitano i famosi anelli di fidanzamento di Tiffany. Lo spazio è stato concepito come un corridoio caldo e invitante con quattro sale riunioni che le coppie possono utilizzare per un’esperienza di vendita più intima. I “saloni privati” prendono ciascuno il nome da un motivo floreale e sono caratterizzati da specchiature lungo le pareti e il soffitto per una documentazione cellulare ottimale del grande momento.
Sebbene sia un grande cambiamento rispetto all’ambiente tradizionale che gli acquirenti di Tiffany conoscono, un rappresentante ha affermato che il gioielliere è ancora aperto a organizzare proposte alla “Sweet Home Alabama” e può aiutare a pianificare un’acquisizione completa dello spazio con sufficiente preavviso.
Il flagship globale di Tiffany & Co a New York riapre il 28 aprile
Piano 4
Prendi la scala a chiocciola che inizia su tre – contrassegnata da una scultura in bronzo di Daniel Arsham alta 12 piedi – fino al livello delle collezioni d’oro di Tiffany. L’arredamento del quarto piano rende omaggio al materiale più rappresentato nelle sue vetrine, con cartelli murali in metallo testurizzato color oro e una lampada celeste abbinata.
Lungo le vetrine della 57th Street ci sono tre boutique di rottura ambientale: una stanza per gli orologi, un’altra per Paloma Picasso e una terza per Elsa Peretti. Marino ha progettato l’appartamento di Peretti a New York City negli anni ’70 e ha utilizzato quel progetto come riferimento per il suo spazio Landmark individuale, che incorpora materiali naturali come caseline di sughero e tappeti in sisal.
Piano 5
È il pavimento per cui la maggior parte dei fan di Tiffany correrà. Il quinto piano ospita quelli che Tiffany chiama “concetti di gioielli” e ospiterà la sua famosa gamma di design in argento sterling.
A questo livello sarà disponibile anche l’incisione in loco, che in passato veniva gestita presso un centro di assistenza clienti, insieme a scatole blu stampate personalizzate. Per questi servizi, gli ospiti si siedono su sedie Tiffany Blue iridescenti, ispirate a Memphis, Tennessee.
Attraversa il corridoio e ammira ciò che Tiffany chiama “The Audrey Experience”, che rende omaggio all’iconico film di Truman Capote che ha cementato il posto del gioielliere nella storia. Givenchy ha realizzato una replica speciale dell’abito nero di Hepburn del film che verrà esposto in una vetrina smerigliata che si schiarirà ogni pochi minuti per tenere i visitatori all’erta.
Il flagship globale di Tiffany & Co a New York riapre il 28 aprile
Piano 6
Le prenotazioni al Blue Box Cafe possono essere effettuate per la colazione, l’ora del tè o per gustare un menu per tutto il giorno dello chef Daniel Boulud che include uova strapazzate con caviale, un hamburger Tiffany o un assortimento di focaccine, sandwich al tè e pasticcini. La caffetteria è aperta durante l’orario di apertura del negozio: dalle 11:00 alle 20:00 dal lunedì al sabato e dalle 11:00 alle 19:00 la domenica.
Il sesto livello è dedicato anche all’intera gamma di articoli per la casa Tiffany, dove si può prendere una bussola o una molletta in argento sterling, un cuscino in cashmere o un set da mahjong.
Piano 7
È il piano più venduto di Landmark e ospita anche i pezzi più costosi di Tiffany. Questo spazio è dedicato alle vendite di alta gioielleria, come i modelli delle collezioni Schlumberger e Blue Book di Tiffany, ed è completamente aperto al pubblico. “I sognatori sono i benvenuti”, ha detto il capo gemmologo Victoria Reynolds sull’accessibilità dello spazio.
Piani 8 e 9
È l’inizio di “Diamond on the Roof” di Tiffany, o della sua aggiunta di tre piani progettata da Shohei Shigematsu di OMA. Il cubo scintillante con pannelli di vetro è il quartier generale degli eventi VIP e delle attività della clientela di Landmark. I piani otto e nove sono combinati per creare un evento a due piani e uno spazio espositivo speciale che prenderà il via con retrospettive a livello museale il prossimo anno.
Piano 10
Sono i migliori clienti di Tiffany a ricevere le migliori viste di Landmark. Il 10° piano dispone di quattro saloni di vendita VIP, insieme a una sala da pranzo privata che può ospitare fino a 60 persone.
Il flagship globale di Tiffany & Co a New York riapre il 28 aprile
