Il Gruppo Prada ha dominato il Lyst Index del primo trimestre 2023, una classifica dei marchi di abbigliamento più popolari stilata dal motore di ricerca di moda Lyst. L’etichetta omonima del gruppo ha raggiunto la vetta dell’indice per il secondo trimestre consecutivo, poiché le ricerche del marchio sono aumentate del 22%.
Nel frattempo, Miu Miu – anch’essa di proprietà del Gruppo Prada – è passata dal quarto al secondo posto della classifica, il suo punto più alto dall’inizio del Lyst Index. Il successo del marchio è dovuto in parte al successo della sfilata della settimana della moda di Parigi, unito all’interesse per la “pocket bag” di Miu Miu e alla sua collaborazione con New Balance.
Versace è stato il più veloce nel trimestre, finendo ottavo in classifica, cinque posizioni in più rispetto al trimestre precedente. Il marchio ha attirato molta attenzione mettendo in scena le sue sfilate FW23 a Los Angeles durante il weekend degli Oscar, pochi giorni dopo la fine del tradizionale mese della moda. Lo spettacolo ha generato oltre 39,8 milioni di visualizzazioni su TikTok e le ricerche del brand sono aumentate del 44% nei giorni successivi all’evento.
Bene anche Burberry, che sale di tre posizioni in classifica, da 18 a 15. L’aumento è arrivato dopo che Daniel Lee ha presentato la sua collezione di debutto per il brand durante la London Fashion Week. Intanto Moncler è rimasto al terzo posto, seguito da Valentino e Loewe, saliti rispettivamente di una e due posizioni. Bottega Veneta mantiene la sua posizione al sesto posto, mentre Dolce & Gabbana passa dalla nona alla settima posizione.
Sia Gucci che Balenciaga hanno perso sette posizioni nella lista. Entrambi i marchi sono in tempi tumultuosi: da Gucci, Sabato De Sarno è stato nominato nuovo direttore creativo a gennaio ed è solo di recente che Balenciaga è stata presa di mira per le immagini controverse in due delle sue campagne. Gucci è sceso dal secondo al nono posto. Balenciaga era ancora all’11° posto alla fine del 2022 ed ora è sceso al 18°. Anche la posizione di Dior è scesa di alcune posizioni, da otto a 11.
Il marchio Skims di Kim Kardashian è un nuovo arrivato notevole nella lista. Negli ultimi tre mesi, le ricerche su Lyst sono aumentate del 30% grazie alla domanda del “body sculpt” del marchio, il terzo prodotto più popolare in questo trimestre. Skims, lanciato a settembre 2019, ha attirato l’attenzione lo scorso trimestre, tra le altre ragioni, utilizzando le attrici della popolare serie The White Lotus per la sua campagna di San Valentino.
Nel frattempo, anche JW Anderson compare per la prima volta nella classifica Hottest Brands in questo trimestre. Jonathan Anderson, anche direttore creativo di Loewe, è il terzo direttore creativo a guidare due dei marchi nel Lyst Index nello stesso trimestre, dopo Virgil Abloh e Miuccia Prada.
La belga Ann Demeulemeester, insieme a Magda Butrym e Khaite, è nominata da Lyst come “Breakout Brands” di questo trimestre da tenere d’occhio. Ad Ann Demeulemeester, Ludovic de Saint Sernin è stato nominato nuovo direttore creativo nel dicembre dello scorso anno. A marzo ha presentato la sua prima collezione per il brand.
Prada nuova boutique a Madrid presso El Corte Ingles Castellana
