Gucci ospita la grande mostra “Gucci Cosmos” a Shanghai nel West Bund, all’interno di un’ex fabbrica di aerei affacciata sul fiume Huangpu. Dal 27 aprile, la mostra itinerante arriva in un momento critico per la casa fiorentina, poiché il marchio ha iniziato a introdurre un approccio più senza tempo dalla fine dello scorso anno per ripristinare il suo appeal di lusso. Questo settembre, il nuovo direttore creativo Sabato De Sarno succede ad Alessandro Michele , che ha improvvisamente lasciato l’azienda lo scorso novembre.
Per gettare uno sguardo nuovo sui suoi pezzi più iconici, Gucci ha arruolato la teorica e critica della moda italiana Maria Luisa Frisa come curatrice della sfilata. Es Devlin, il famoso artista britannico che ha creato l’anello monolitico per la collezione uomo primavera 2023 di Saint Laurent nel deserto marocchino, è stato incaricato di ideare una serie di scenografie fantasiose, sculture gigantesche e opere d’arte multimediali per la mostra.
Gucci inaugura la mostra “Gucci Cosmos” a Shanghai
Frisa ha trascorso sei mesi alla ricerca dei pezzi più degni di nota dell’archivio Gucci, intrecciando la storia della fondazione della maison, il suo legame equestre, le sue borse più iconiche e i look d’archivio delle epoche di Tom Ford, Frida Giannini e Alessandro Michele.
La mostra è organizzata in otto temi, o “mondi”, che offrono una visione completa della storia e della creatività del marchio. Sarà aperto al pubblico da venerdì al 25 giugno prima di intraprendere un tour mondiale. “La forza di questa mostra è che si tratta di un’esperienza immersiva. Così i visitatori che entrano in questo mondo possono sentire la forza del dialogo tra gli oggetti, il dialogo tra l’oggetto e l’esposizione”, ha detto Frisa in un’intervista esclusiva.
“Parte della sfida della sfilata è stata quella di far capire al pubblico l’importanza di ogni oggetto, articolo, indumento o accessorio. Spesso diamo per scontati oggetti come la Bamboo bag, ma negli anni ’40, quando fu inventata per la prima volta, c’erano molte ricerche su come piegare il bambù sulla fiamma in un manico”, ha spiegato Frisa. “Era una novità per l’epoca; è ancora una parte importante dell’artigianalità e dell’esperienza di Gucci”.
Gucci inaugura la mostra “Gucci Cosmos” a Shanghai
La sezione di apertura della mostra, caratterizzata da porte girevoli ispirate al Savoy Hotel di Londra, racconta la storia del periodo in cui il suo fondatore Guccio Gucci lavorava come facchino presso l’hotel londinese. Chiamata “Portali”, la sezione presenta il design delle valigie del marchio, alcune delle quali sono state evidenziate in una recente campagna chiamata Gucci Valigeria, guidata da Ryan Gosling.
Otto diorami multimediali, che rendono omaggio alle icone culturali della casa come Jacqueline Kennedy Onassis; Diana, principessa del Galles; La Principessa Grace di Monaco e i suoi ambasciatori globali del marchio, tra cui Chris Lee, Ni Ni, Lu Han e Xiao Zhan, inseriscono un dialogo giocoso nella sezione.
Uscendo dai “Portali”, si può scegliere di entrare in due spazi circolari intitolati “Eden” e “Zoetrope”, che mettono in risalto rispettivamente i motivi floreali e le radici equestri distintivi della casa. All’interno di “Eden”, fiori, insetti e piante trovati nei disegni di foulard di seta creati dall’artista e illustratore italiano Vittorio Accornero de Testa arriva negli anni ’60. Capi floreali, borse e sciarpe riempiono lo spazio con un accresciuto senso di meraviglia.
Gucci inaugura la mostra “Gucci Cosmos” a Shanghai
Mentre molti hanno familiarità con la sciarpa floreale creata per la Principessa Grace di Monaco, Frisa ha indicato una borsa Jackie d’archivio come variazione più dinamica all’interno del mondo floreale di Gucci. Disegnata da Tom Ford negli anni ’90, la Jackie floreale è “non solo una nuova interpretazione della borsa Jackie, ma anche una reinterpretazione del motivo floreale”, ha affermato Frisa.
A “Zoetrope”, l’iconico motivo Horsebit del marchio, creato negli anni ’50, viene messo in bella mostra perché aggiunge un tocco di eleganza, sportività e persino sex appeal ai capi di tutti i giorni. Ogni due minuti, la stanza si oscura mentre i cavalli al galoppo virtuali prendono il sopravvento sull’anello circolare, con parole ispirate all’equitazione che suonano come battiti di sottofondo.
Per Frisa, “Zoetrope” è una delle stanze più interessanti perché interroga il rapporto dell’uomo con gli animali. “Esplorare il rapporto dell’uomo con il cavallo, e con gli altri animali, è una questione molto attuale”, ha osservato Frisa. “Ti fa anche pensare a come l’uniforme dell’abito equestre, uguale sia per uomo che per donna, sia alle radici del marchio Gucci”.
Gucci inaugura la mostra “Gucci Cosmos” a Shanghai
Successivamente, i visitatori vengono accolti da due statue illuminate alte 10 metri che potrebbero essere state modellate su Alessandro Michele o Jared Leto, i gemelli della moda per eccellenza. Le figure imponenti, o i “Due”, fungono da tela bianca mentre le immagini in loop di colorazioni e stampe ad alto impatto provenienti dagli abiti da uomo e da donna di Gucci vengono proiettate sui manichini. “Le statue monumentali rappresentano allo stesso tempo uomini e donne”. spiegò Frisa.
I custodi androgini non solo custodiscono le borse d’archivio nella stanza accanto, ma probabilmente diventeranno il centro dell’attenzione dei social media per tutta la durata dello spettacolo. La stanza successiva è l’Archivio, uno spazio circolare labirintico pieno di armadi, cassetti e soffitti a specchio color azzurro baby che richiamano il design degli interni dell’Archivio Gucci a Firenze. Le variazioni di Bamboo 1947, Jackie 1961, Horsebit 1955, Gucci Diana e Dionysus sono in primo piano.
All’interno di “Archivio” si trova il sesto spazio espositivo denominato “Gabinetto delle Meraviglie”. Un armadietto rotante delle curiosità, una serie di cubi monolitici accentuati incastonati in lacca rosso intenso presenta scomparti mobili che rivelano una serie di capi e oggetti di scena straordinari, tra cui una chitarra elettrica dell’era Tom Ford, una pochette di Topolino dell’era Alessandro Michele e una borsa a forma di cuore pochette, così come un abito da sera dorato dell’era Frida Giannini.
Fungendo da pre-conclusione per lo spettacolo, una sfilata di 32 look da passerella mostrati su manichini in movimento sopra un nastro trasportatore completano l’allestimento di “Carousel”, la penultima sezione. Filmato da disegni simili a calligrafie di artisti cinesi tra cui Victo Ngai, Vikki Zhang, Li Jianmei e Currynew, “Carousel” lega ordinatamente insieme design che abbracciano epoche aggiungendo un tocco locale.
Gucci inaugura la mostra “Gucci Cosmos” a Shanghai
“Ogni look ha segnato un momento speciale per il marchio e, se guardi da vicino, stanno anche creando un grande dialogo tra loro”, ha affermato Frisa. I look iconici della mini passerella includono il completo color rubino di Tom Ford, indossato e riindossato da Gwyneth Paltrow; La versione floreale di Alessandro Michele su quel completo e l’abito flapper ricamato a catena di Frida Giannini.
Lo spettacolo culmina in “Duomo”, che presenta due riproduzioni di Santa Maria del Fiore, la storica cupola simbolo di Firenze. Con una posizione verticale e l’altra capovolta, le cupole a specchio sfidano la gravità e creano uno spettacolo onirico che rende omaggio alla dimora spirituale ed estetica del marchio. stampe e ottenere una visione dall’alto della mostra.
“Portando i visitatori alla cupola ideata da Filippo Brunelleschi , uno dei più grandi architetti del Rinascimento, la mostra si chiude in bellezza”, ha detto Frisa. Frisa spera che i visitatori se ne vadano dallo spettacolo non solo completamente immersi, pronti ad acquistare l’ultima borsa Bamboo del marchio, ma capiscano anche come la moda rifletta il nostro stato d’animo e lo zeitgeist.
Gucci inaugura la mostra “Gucci Cosmos” a Shanghai
