Il direttore creativo della linea donna di Louis Vuitton , Nicolas Ghesquière, ha scelto Seoul per presentare la collezione Pre-Fall 2023 . Lo spettacolo è stato orchestrato sul fiume Hangang sul ponte inferiore del ponte Jamsugyo, un luogo con viste spettacolari. “Per i Seouliti, [il ponte Jamsugyo] è un monumento vivente”, ha detto Ghesquière. “È anche un vero personaggio immaginario che è molto presente in molti film. È un posto stimolante. È una vera passerella”.
Per amplificare l’impatto visivo della passerella, Louis Vuitton ha arruolato il regista di “Squid Game” Hwang Dong-hyuk per aiutare a costruire la scenografia per lo spettacolo. L’impalcato inferiore del ponte, che è un’arteria pedonale, si estende per una lunghezza totale di 795 metri, poco meno di mezzo miglio, e Hwang lo ha immerso in una drammatica luce arancione e blu.
In contrasto con alcuni degli stravaganti scenari del suo programma Netflix di successo “Squid Game”, che è stato classificato come lo spettacolo o il film più visto su Netflix con 1,6 miliardi di ore visualizzate, Hwang voleva che le mode si distinguessero in modo realistico, il che spiega il scenografia essenziale.
Hwang ha mescolato musica folk tradizionale sudcoreana e melodie K-pop vintage con musica occidentale contemporanea, intrecciando un paesaggio sonoro dinamico. Descrivendo la collezione come un “viaggio diplomatico”, comunicato attraverso il lessico del design in continua evoluzione del marchio, Ghesquière ha affermato di aver optato per “un mix di momenti”, un suo tema costante, sul ponte simbolico.
Ambasciatrici del marchio tra cui Alicia Vikander, Chloë Grace Moretz, Doona Bae, Jaden Smith e Hyein di New Jeans si sono accalcate in prima fila accanto a Hwang e al nuovo amministratore delegato di Louis Vuitton Pietro Beccari, insieme alle celebrità cinesi Jin Chen e Gong Jun.
Più di 30 celebrità, inclusi tutti i membri del gruppo K-pop Le Sserafim, Yuta Nakamoto della boy band coreana NTC 127, Lee Felix della boy band Stray Kids, la figlia dell’icona giapponese Takuya Kimura, l’attrice K?ki, le attrici cinesi Karena Lam e Louise Wong, l’attrice australiana Maia Mitchell, l’attrice sudafricana Thuso Mbedu, l’attore di “Squid Game” Wi Hajun, il rapper Kim MingYu e l’attrice Jung Ryeo-won
Erano tra i circa 1.600 ospiti, tra cui 100 studenti locali, che hanno assistito all’“evento culturale inclusivo” messo in scena dal marchio di lusso. Anche se questa è la prima volta che il colosso del lusso francese organizza una sfilata pre-collezione in Corea del Sud, Louis Vuitton ha 35 negozi nel paese, con 18 punti vendita a Seoul.
Cavalcando l’onda “Hallyu”, o K-culture, i marchi di lusso hanno raddoppiato il mercato sudcoreano. Secondo Morgan Stanley, il mercato del lusso della Corea del Sud è cresciuto del 24% a 16,8 miliardi di dollari nel 2022, con una spesa pro capite quasi sei volte quella dei cinesi. Per rafforzare ulteriormente i suoi legami con il paese, Louis Vuitton si è impegnata a lavorare a stretto contatto con Seoul per aiutare a preservare la biodiversità del fiume Hangang.
Una partnership con la Korea Tourism Organization mirerà a rivitalizzare il turismo locale, che si sta ancora riprendendo dalla pandemia. La riconquista dei turisti cinesi, che rappresentano una notevole quantità del PIL del paese, è vista come un elemento cruciale per incrementare il turismo coreano.
A partire da questo autunno, il ponte sommerso sarà trasformato in un luogo di ritrovo del fine settimana durante il Jamsugyo Bridge Festival, dove i visitatori potranno divertirsi a sfogliare il chiosco di libri Louis Vuitton, tra gli altri venditori locali. Dopo lo spettacolo, gli ospiti si sono recati alla vicina Floating Island, una meraviglia architettonica dalla struttura in vetro costruita in cima al fiume Hangang.
Louis Vuitton Pre-Fall 2023 Donna a Seoul
