Dopo 25 anni, il marchio di lifestyle di lusso W Hotels di Marriott International si sta reinventando per evolversi con i gusti di una nuova generazione. A inaugurare questa trasformazione sono cinque nuove proprietà a Budapest, Milano, Praga, Sydney e Macao-Studio City che collegheranno gli ospiti alla cultura, ai luoghi e alle persone che li circondano come mai prima d’ora.
“Una delle cose che ci piace dire che facciamo è celebrare i ‘nodi nel sistema’, il che significa che incorporiamo mosse di design che sono sottili e inaspettate”, ha dichiarato Audra Tuskes, VP, global design strategies, luxury segment di Marriott International. “Il design di ogni W è guidato dalla sua cultura, sapore, storia e atmosfera locali. Ecco perché non ci sono mai due W uguali”.
W Hotels ha identificato quelli che chiamano “paradossi” chiave che guidano il processo decisionale dei viaggiatori millennial e Gen-Z. Usando frasi come “spontaneo, ma messo in scena” e “familiare, ma ‘non Googleable'”, W e i suoi partner hanno sviluppato design adatti al viaggiatore del mondo che cerca di socializzare in un ambiente esteticamente piacevole, senza alcun impatto ambientale o culturale negativo.
I prossimi progetti presenteranno materiali inaspettati o elevati, tavolozze di colori e dettagli scultorei mai visti in passato. W South Beach, ad esempio, è decorata con opere commissionate agli artisti locali Pilar Zeta e Miranda Makaroff. A W Nashville, oltre agli ascensori rilegati in pelle e ai murales paesaggistici sopraelevati, un anfiteatro in cemento di 42 voli chiamato “The Spanish Steps” ospita musica dal vivo. A W Budapest, perline di luce adornano la spina dorsale degli archi seminterrati originali, modernizzando il passato in un ambiente sociale elegante.
Portando l’impegno per l’intrattenimento ancora oltre, una partnership globale con la società di media francese Cercle consente a W di promuovere nuovi musicisti con concerti dal vivo presso W Hotels e punti di riferimento culturali. “Tutti i nostri brief di progettazione sono basati sulla località e radicati nelle dinamiche storiche, fisiche e sociali della destinazione”, ha affermato Tuskes. “La Gen-Z vuole autenticità quando viaggia, e cosa c’è di più autentico che godersi una città in una fiorente scena sociale piena di gente del posto?”
Anche per un marchio noto per i rischi audaci, Tuskes ha affermato che è stata una sfida mantenere lo spirito originale del marchio mentre lo si muoveva in questa nuova direzione elevata. I principali stakeholder dovevano essere rassicurati sul fatto che questa evoluzione avrebbe reso il marchio più rilevante, culturalmente ed esteticamente, non solo oggi ma anche domani.
“W Hotels è sempre stata guidata dalla reinvenzione e dalla ricerca di ciò che è all’orizzonte nei viaggi e nella cultura in generale”, ha dichiarato Tina Edmundson, presidente del lusso di Marriott International. “Mentre manteniamo diversi componenti fondamentali che riflettono il DNA del nostro marchio, stiamo aggiornando la nostra sensibilità di design per essere più invitanti e inaspettati. Ci sarà sempre una giocosità in W, un’irriverenza, ma è meno ovvia e più abilmente intrecciata nell’esperienza”.
Sono in corso lavori di ristrutturazione di W Hollywood e W New York-Union Square per adattarsi alla nuova audace direzione estetica, ma le cinque proprietà che aprono quest’anno sono le prime con radicato nella loro identità. Promettono di offrire la stessa spavalderia W “qualunque, quando mai” con una coscienza sociale adatta ai tempi.
W Budapest
La prima proprietà di W in Ungheria è costruita all’interno dello storico Palazzo Drechsler su Andrassy Ut., una strada commerciale di lusso e patrimonio mondiale dell’UNESCO spesso indicato come gli Champs-Elysees di Budapest. W Budapest ha iniziato la costruzione nel 2017 con l’architettura guidata da Bánáti + Hartvig Studio e il lavoro di interior design di Bowler James Brindley. L’hotel avrà 162 camere e suite, e un bar di destinazione con vista sulla città.
W Budapest
W Macau Studio City
Situato nel cuore di Cotai, una striscia di terra marina bonificata conosciuta come “la Las Vegas dell’Est”, W Macau-Studio City è il fulcro di Studio City Phase 2, uno sviluppo multi-complesso che comprende parchi acquatici interni ed esterni, cineplex e strutture MICE all’avanguardia. L’hotel disporrà di 557 camere, tra cui 127 suite, oltre a strutture per il benessere, un centro benessere, un centro fitness, una piscina coperta e lo studio di registrazione interno W Sound Suite.
W Macau Studio City
W Milano, Duomo
Costruito in una banca del 1920 nel cuore del quartiere della moda, a pochi passi dai monumenti culturali della città, W Milan è stato guidato dagli architetti milanesi Stefano Boeri Architetti e dallo studio di design internazionale Yabu Pushelberg. L’hotel dovrebbe disporre di 166 camere e 36 suite, terrazze all’aperto e vista sul Duomo di Milano dalla piscina coperta WET del marchio.
W Milano, Duomo
W Praga
Una ristrutturazione dell’ex Grand Europa Hotel costruito per la prima volta nel 1905, W Prague combinerà il glamour del Vecchio Mondo con audaci tocchi contemporanei come un bar sul tetto e uno spazio per eventi hi-tech sulla famosa Piazza Venceslao. Progettato da Baranowitz + Kronenberg Architects, gli elementi storici dell’ex hotel saranno collegati a una nuova estensione di forma ovale per ospitare 154 camere e suite.
W Praga
W Sydney
La costruzione è iniziata nel 2018 su quello che è destinato a diventare il più grande W Hotel del mondo, un edificio curvilineo a forma di vela che ospita 585 camere e suite lungo il litorale del Darling Harbour di Sydney. Questo fulcro di “The Ribbon”, un quartiere di vendita al dettaglio di lusso che corre lungo il lungomare con intrattenimento eccezionale, ristoranti tutto il giorno e 1.300 metri quadrati di spazio per eventi in un palato marittimo ispirato alla storia nautica della zona.
W Sydney
