Prada Rong Zhai, la dimora restaurata di Prada nel centro di Shanghai, ha ospitato un mercato del fine settimana nel suo giardino interno lo scorso fine settimana, in contemporanea con la mostra “Human Brains: Preserving the Brain – Forum on Neurodegenerative Diseases”.
Presentato come “l’ultimo tentativo del marchio di esplorare la cultura della città fondendo le forme del mercato con la creatività”, i venditori locali che rappresentano “stili di vita di alta qualità e sostenibili” sono stati selezionati dal team di Prada Rong Zhai per partecipare al bazar di due giorni. I frequentatori del mercato, che includevano quasi 3.000 ospiti delle industrie creative locali, hanno fatto acquisti all’evento con gettoni Prada contrassegnati a 25 renminbi, o $ 3,60, ciascuno.
Gli ospiti hanno potuto fare la spesa del fine settimana da Prada Rong Zhai e sfogliare una selezione di vinili, libri e ceramiche dei venditori scelti da Prada. Fiori di stagione e piante in vaso, muesli biologici, frutta e verdura, tutti avvolti nella carta da regalo verde e bianca e nei loghi di Prada, sono andati rapidamente esauriti.
Nel lussureggiante giardino sul retro della villa, gli ospiti si sono rilassati sotto il sole con un DJ dal vivo che suonava musica bluegrass in sottofondo. L’evento di due giorni di Prada ha raccolto più di 870.000 menzioni su Xiaohongshu, la popolare piattaforma di social commerce. La villa Rong Zhai, inaugurata quasi sette anni fa, è diventata un sito flessibile per attività culturali, tra cui mostre, spazi commerciali ed eventi culturali come questo.
La fiera del fine settimana non è la prima volta che Prada mette in scena un’acquisizione di moda collaborando con venditori locali. Durante la pandemia di COVID-19 di due anni fa, Prada ha coperto un mercato umido di Shanghai con i suoi motivi stagionali neri e viola, per lanciare la sua campagna dell’autunno 2021 “Feels Like Prada”.
Gli acquirenti hanno potuto gustare e godere di verdure e fiori avvolti nella carta regalo Prada e nelle shopping bag. Campagne simili sono state successivamente lanciate a Firenze, Roma, Parigi, Londra, New York e Tokyo, con una varietà di formati che miravano a “fornire un’esperienza autentica”.
Il mercato del fine settimana di Prada a Prada Rong Zhai a Shanghai