Marketing e diabete, l’uso dei social per influenzare le scelte.Ieri ho letto una riflessione sviluppata su Facebook da gestore di un gruppo denominato Beta Cell, made in USA, ma che nel merito vede molti atteggiamenti e comportamenti presenti anche tra noi diabetici tipo 1, nostrani ed europei, e toccati da me con mano. E allora condivido quanto a riportato sul suo blog.
Quando guardi i social media influencer nella comunità diabetica di tipo 1, cosa vedi in comune? Sì, un sacco di tempo trascorso a fare yoga. Sì, un sacco di vendite di magliette. Sì, un sacco di pubblicità per cibi a basso contenuto di carboidrati. Sì, la elasticità corporea per mettere in mostra un CGM o una pompa per l’insulina a qualsiasi angolazione (grazie allo yoga). Ma anche un sacco di privilegio: privilegio bianco, ricco privilegio, privilegio di una casta di americani. Questa voce privilegiata domina la conversazione che è diventata praticamente l’unica voce che rappresenta la comunità.
Se guadagni almeno 32,4000 dollari all’anno, sei nella top 1 % dei guadagni del mondo. Prendete l’India, ad esempio, dove il tipico adulto ha solo $ 7,024 in totale di beni. Per molti, sopravvivere significa prendersi un giorno libero dal lavoro (e non essere pagati) e fare più viaggi in autobus verso una clinica per flaconcini di insulina R e NPH.
Se non si adatta all’estetica degli influencer, dove ti inserisci nella community online? A chi importa della voce della persona appena diagnosticata in Uganda quando non può mettere in mostra un CGM o farsi regalare un bracciale medico con il suo codice promo della pizza surgelata? Perché dovrebbero voler far parte di una comunità così fuori contatto dalla loro realtà? Questa community deve essere inclusiva, altrimenti è solo una piattaforma di marketing per gli individui che vogliono ottenere più post sponsorizzati.
Non fingerò che Beta Cell non cada in questa fascia demografica privilegiata, ma ci impegniamo a renderla inclusiva. Stiamo facendo una guida gratuita per il diabete multilingue con l’aiuto di oltre due dozzine di persone con T1D provenienti da tutto il mondo perché
- Crediamo che qualsiasi guida o consigli non debba provenire da una nicchia di privilegiati, ma dovrebbe riflettere le realtà delle persone provenienti da molti sfondi socioeconomici e
- Qualsiasi comunità che accetta denaro è intrinsecamente esclusiva – e non è figo.
Beta Cell Foundation no profit e ha creato una chat room GRATIS T1D, sta lanciando una rivista online GRATIS e vuole finanziare progetti sul diabete da e per le persone che al momento non sono rappresentate correttamente.
Craig
Produttore esecutivo, podcaster Beta Cell