LVMH sta spostando risorse da Hong Kong, riflettendo il calo dell’interesse per quello che era il centro dello shopping premium dell’Asia mentre i consumatori della Cina continentale passano agli acquisti a casa. Vuole concentrare maggiormente i suoi investimenti nelle fiorenti metropoli come Shanghai, Chengdu, Guangzhou e Shenzhen mentre Hong Kong perde la sua rilevanza nella regione della Grande Cina, secondo persone che hanno familiarità con la questione, che hanno chiesto di non essere identificate discutendo di deliberazioni private.
A tal fine, ha già spostato la sede regionale di alcuni marchi, inclusa la sede centrale locale del gruppo, a Shanghai, e ha trasferito alcuni dirigenti senior sulla terraferma, hanno detto le persone. L’hub finanziario è stato a lungo un centro commerciale di lusso per i turisti della terraferma attirati dai suoi prezzi più bassi e dalla più ampia gamma di offerte di prodotti.
Per LVMH, che possiede marchi tra cui Louis Vuitton , Christian Dior e Tiffany & Co. , la ripresa post-Covid è stata molto più lenta a Hong Kong che altrove nella Grande Cina, secondo una delle persone. La società prevede che il passaggio da parte degli acquirenti cinesi all’acquisto di più a livello nazionale continuerà, con la parte della spesa totale per il lusso effettuata all’interno della terraferma che dovrebbe quasi raddoppiare rispetto ai livelli pre-Covid, ha affermato una delle persone.
LVMH sta già raccogliendo i frutti della riapertura della Cina al mondo, con un’ondata di acquirenti che ha scatenato un’enorme ondata di spesa che ha aumentato le vendite e spinto le azioni a un record questo mese. Le prospettive rialziste a lungo termine del paese hanno reso sempre più allettante l’avvicinamento al principale mercato in crescita e alcuni dei più grandi nomi del lusso hanno già ampliato la loro presenza nel continente.
Ciò ha stimolato l’ascesa di centri commerciali come l’isola duty-free di Hainan e il centro del gioco d’azzardo di Macao, che probabilmente eroderanno ulteriormente l’importanza di Hong Kong. Le vendite duty-free ad Hainan sono più che triplicate a 49,5 miliardi di yuan ($ 7,2 miliardi) nel 2021 dal 2019, secondo gli analisti di Bloomberg Intelligence Angela Hanlee e Rebecca Wang.
Anche la vicina di Hong Kong, Macao, sta emergendo come destinazione di lusso emergente in grado di offrire prezzi più convenienti e un’esperienza di vacanza più ampia per i turisti della Cina continentale. Gli arrivi di visitatori dell’hub del gioco d’azzardo sono tornati a circa il 62% dei livelli del 2019 durante le vacanze di Pasqua di questo mese, contro il 44% di Hong Kong, grazie al boom del turismo durante la pausa del capodanno lunare di gennaio.
Boutique Louis Vuitton a Shangai