Il titolo di Estée Lauder Companies Inc. è crollato mercoledì poiché la società ha abbassato le sue aspettative per le vendite nel 2023. L’ utile per azione rettificato per il terzo trimestre fiscale della società è diminuito del 75% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, mentre le vendite nette sono rimaste indietro del 12%. La ripresa dei viaggi in Asia, più lenta del previsto, ha pesato sulla crescita, secondo il management di Estee Lauder.
“L’impatto effettivo sulla nostra attività nel travel retail in Asia e in Cina, in misura minore, è stato di gran lunga maggiore di quanto previsto”, ha dichiarato Tracey Travis, CFO di Estee Lauder, durante la chiamata agli utili dell’azienda. Il travel retail si riferisce alle vendite duty-free in luoghi come aeroporti, compagnie aeree e crociere, solo per citarne alcuni.
Il rivenditore ora prevede che le vendite dell’anno fiscale 2023 diminuiranno tra il 10% e il 12%. La società aveva precedentemente guidato per un calo dal 5% al ??7%. Le azioni di Estee Lauder hanno perso un record del 21% all’apertura del mercato mercoledì e hanno ridotto le perdite per chiudere la giornata in calo del 17%.
Le vendite organiche globali del travel retail sono diminuite del 45% nel trimestre, secondo Estee Lauder . Il rivenditore ha attribuito il suo calo delle vendite nette in particolare al travel retail asiatico ad Hainan e in Corea. In generale, la categoria della cura della pelle è scesa del 17% rispetto a un anno fa, cosa che Estee Lauder ha anche attribuito alle persistenti chiusure legate al COVID-19.
La politica relativa al COVID-19 in Cina è stata molto più severa rispetto ai paesi occidentali come gli Stati Uniti Fino a marzo, le città cinesi hanno utilizzato i blocchi per limitare la diffusione delle malattie. Il 29 aprile, la Cina ha rimosso i requisiti dei test PCR per i viaggiatori in entrata. Ha notato, tuttavia, che ci sono stati aspetti positivi per il canale a lungo termine
Il calo delle vendite contrasta con i risultati di altri che operano in Asia e dell’industria del trucco nel suo complesso. Il 12 aprile, LVMH ha vantato un aumento del fatturato del 17% rispetto all’anno precedente in mezzo a un “rimbalzo significativo” in Cina. A marzo, Ulta Beauty ha registrato un aumento delle vendite comparabili del 15,6%, poiché i prodotti di bellezza sono stati ampiamente considerati resilienti nell’attuale incertezza macroeconomica.
In questo contesto, il rallentamento di Estee Lauder nel terzo trimestre è stato peggiore di quanto temuto da alcuni analisti. Ma gli analisti di Wall Street rimangono rialzisti sul titolo. Ci sono 24 acquisti, 9 prese e 1 vendita su Estee Lauder, combinati per un obiettivo di prezzo medio di $ 289, secondo Bloomberg Consensus Data.
“È stato difficile prevedere i tempi di tutta questa ripresa”, ha detto Freda. “Ma sappiamo che la ripresa sta avvenendo. Quindi non crediamo che ci sia alcun problema con la bellezza di prestigio.
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