JW Anderson apre un nuovo negozio a Milano in via Sant’Andrea 16, fondendo gli elementi sfacciati dell’unità londinese di Soho del brand con lo smalto borghese milanese.
La caratteristica insegna al neon rossa e blu dei marchi invita i clienti in un negozio minimalista adornato con mobili, opere d’arte e design di alcuni dei creativi preferiti del designer Jonathan Anderson . Il negozio si estende su 570 piedi quadrati ed è suddiviso in due ambienti principali con vetrine a tutta altezza affacciate sulla strada.
Quelle finestre mostreranno la nuova collaborazione del marchio con la società britannica di stivali da pioggia Wellipets , lanciata per la primavera. Gli zoccoli di gomma dagli occhi di rana sono disponibili in verde, giallo e blu, e il loro fascino infantile è in perfetto contrasto con le luci al neon della finestra.
Ospitato in un ex negozio Kiton, lo spazio è stato progettato da 6a Architects, lo stesso studio che ha progettato l’unità Soho di JW Anderson. All’interno, le tipiche impalcature in alluminio e le strutture espositive del marchio si mescolano con i tradizionali pavimenti in piastrelle di terrazzo fatti a mano realizzati in una miscela di colori su misura. I pannelli scanalati in noce rivestono i due pilastri principali all’interno, aggiungendo un tocco di calore e tattilità.
L’arredamento è scarno, ma fa un pugno. C’è una lampada a sospensione Cardinal Hat degli anni ’20 di Lutyens Furniture nella stanza principale. La sedia nera Iklwa di Benchmark Studio di Mac Collins e i tavolini abbinati strizzano l’occhio al salotto milanese, o sala di ricevimento.
Alle pareti due dipinti ad olio dell’artista cinese Hongyan. Uno si chiama “Sprinklers” e l’altro si chiama “Window”. Gli spogliatoi, nel frattempo, sono decorati con le immagini di Wolfgang Tillman. Anderson ha detto che vuole che i suoi negozi riflettano la città in cui si trovano, da qui i pavimenti in terrazzo e l’atmosfera intellettuale borghese del luogo.
“Quando vai in una casa italiana, non c’è niente di meglio di un fantastico pavimento in terrazzo”, ha detto Anderson, aggiungendo che voleva che il negozio sembrasse una casa, con una piccola mezza scala che non porta da nessuna parte e lampade e sedie di tendenza che evocano uno spazio domestico.
Alla domanda sul motivo per cui ha deciso di aprire il suo secondo negozio a Milano, Anderson ha detto che c’è domanda nel mercato locale, aiutato da un rimbalzo del turismo a Milano. Anderson ha anche iniziato a mostrare le collezioni maschili di JW Anderson a Milano, in passerella o con acquisizioni innovative come i cartelloni pubblicitari mobili che attraversano le strade.
Anderson ha anticipato per la prima volta l’apertura del negozio sull’Instagram del marchio prima della sfilata uomo autunno 2023 e donna pre-autunno 2023 che si è svolta nella città italiana a gennaio. L’Europa, nel suo insieme, sta “esplodendo in questo momento, quindi l’apertura qui è stata una progressione naturale”. Ha detto che molto probabilmente il suo terzo negozio sarà a New York.
Da quando è stato aperto nel marzo 2020, poco prima del lockdown nel Regno Unito, il negozio di Soho è diventato parte integrante del quartiere. L’insegna al neon JW Anderson fa riferimento alla losca scena della vita notturna, che ha messo radici negli anni ’30.
Anderson ha organizzato lo spettacolo della primavera 2023 del marchio presso la sala giochi, con modelli che serpeggiavano attraverso un labirinto di macchine per videogiochi lampeggianti. Il negozio londinese è più grande e si estende su 1.300 piedi quadrati in due sedi. È stato progettato anche dallo studio di architettura 6a, che ha lavorato a “Disobedient Bodies”, la mostra curata da Anderson alla Hepworth Gallery dello Yorkshire nel 2017.
JW Anderson nuovo store a Milano in via Sant’Andrea