Neiman Marcus , in collaborazione con Balmain , è lieta di offrire ai suoi clienti Summer Set, un’attivazione coinvolgente con un’esclusiva collezione di abbigliamento sportivo ispirata agli anni ’20. La collezione è disponibile in 14 negozi e online e comprende 24 pezzi sapientemente curati tra prêt-à-porter da donna e da uomo, borse e scarpe da donna.
“Il lusso di una relazione è la nostra strategia di marca”, ha affermato Lana Todorovich , Chief Merchandising Officer, Neiman Marcus. “Le relazioni che abbiamo con i nostri brand partner portano alla creazione di queste attivazioni uniche che rendono la vita straordinaria per i nostri clienti. Abbiamo registrato un enorme successo con la collezione Balmain x Barbie lo scorso anno e siamo entusiasti di celebrare questa nuova espressione del loro marchio”.
Basato sui toni del bianco brillante e del rosa chiaro, Summer Set include tutto ciò di cui i clienti hanno bisogno per apparire al meglio, dal campo da tennis alla sala riunioni. Evocando lo spirito delle giornate idilliache praticando sport con la racchetta, la collezione supporta la strategia del rivenditore di lusso di rivoluzionare le esperienze di lusso investendo nei suoi migliori marchi di lusso per offrire novità ed esclusività ai clienti.
“Sin dalla prima visita di Pierre Balmain a Dallas, nel lontano 1947, Neiman Marcus e la maison Balmain hanno intrattenuto un rapporto molto speciale. Ecco perché sono stato così felice di creare questa collezione estiva che combina le nostre passioni condivise per il patrimonio francese e il savoir-faire parigino con rivisitazioni moderne delle classiche silhouette degli sport estivi”, ha affermato Olivier Rousteing, direttore creativo di Balmain
L’attivazione immersiva di 2.000 piedi quadrati al Neiman Marcus NorthPark di Dallas riproduce il tema dell’abbigliamento sportivo nostalgico, attirando clienti con un campo da mini tennis completo di rete giocabile e palline da tennis rosa. Il merchandising è giustapposto al campo da tennis in uno spazio boutique accattivante che incarna lo spirito di lusso per cui la Maison francese è famosa. Come parte della nostra strategia di contenimento della vendita al dettaglio, Neiman’s ospiterà un’attivazione del cliente il 26 aprile .
Il rivenditore ha il più vasto assortimento di collezioni della casa di moda francese in tutto il mondo con questa prossima interpretazione che rafforza ulteriormente la partnership che risale a più di mezzo secolo. Nel 1955 Pierre Balmain, fondatore della casa, ha vinto il prestigioso Neiman Marcus Award per il servizio distinto nel campo della moda .
Questa attivazione fa seguito al successo dell’esclusiva collezione e installazione Balmain x Barbie dell’azienda lo scorso anno. La collezione ha creato una frenesia di acquisto tra i clienti con molti articoli esauriti nei primi giorni. L’iconica collaborazione ha raggiunto oltre il 70% di vendite su tutta la linea, con il 100% in molte categorie. Gli eventi per clienti e influencer erano così popolari che il rivenditore di lusso ha dovuto raddoppiarne la capacità.
A sostegno della strategia di Neiman di offrire un’esperienza di lusso personalizzata in qualsiasi modo il cliente scelga di fare acquisti, la collezione prenderà vita in tutti e tre gli aspetti del suo modello di vendita al dettaglio integrato: nei negozi, online e attraverso la vendita a distanza. I clienti possono godere dell’esclusiva installazione presso NorthPark Dallas fino all’8 maggio .
La collezione è amplificata digitalmente attraverso una campagna di marketing completa a 360 gradi su NM.com, l’app NM e i canali dei social media del rivenditore. I consulenti di stile hanno anche il potere di interagire con i propri clienti attraverso la piattaforma proprietaria di vendita remota CONNECT.
Installazione esclusiva di Balmain “Summer Set” presso Neiman Marcus